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短视频营销:三分钟教你搞懂抖音操作和玩法

抖音一分钟,人间一小时。


自从抖音火了之后,每每出去找朋友吃饭都难免会被朋友推荐各种抖音网红店......抖音究竟魔性到了什么地步?


运营底层逻辑四要素:有趣、有用、有颜值、有情怀......而在这个基础上,抖音操作简单,内容多变,而且时间短,能让用户快速进入到内容的燃点,时时处在兴趣点,所以才会出现一不小心就刷了好几个小时的情况。


追求快乐,逃避痛苦;追求希望,逃避恐惧;追求认同,逃避排斥。这是《上瘾》这本书中曾经讲到过决定用户是否采取的动机的三个核心要素。


那么短视频运营应该怎么玩?有什么基本的操作和玩法是需要我们去注意的呢?今天我们就针对抖音的基本操作和玩法来重点讲讲。




抖音长视频的权限之前是必须达到5-10万粉丝的数目,但是现在条件放宽了很多,达到1000粉丝就可以开通。




当平台的权限放开的时候,作为一个运营者其实是需要警惕的,因为权限被放开之后,必然会涌进很多的长视频用户,那么你的内容和方向更加要垂直。同样的一个话题和主题方向怎么避免内容同化,如何用内容吸引留住用户,这个就很值得思考了。



运营是一个从头到尾的过程,作为一个全程的策划者,追踪数据去分析反馈进行优化,专业专注才是内容创作的关键点。


而抖音里面的点赞、评论、分享的数据就是用户粘性的一个体现。


点赞量

抖音在视频发布之后的一个小时是很重要的环节。抖音后台的自动推荐是阶段性的,后台会根据你视频前一个小时的观看和点赞的比例做依据,去进行下一步的推荐。


评论量

文案和内容引发的互动及其关键。评论区相当于一个内容博主的社交关系区,主要存在于粉丝和粉丝之间;以及博主和博主之间这两个方面。


很多人会在看视频的同时点开评论区看有没有有比较意思的评论,这个也是引导评论量增长的一个关键因素。


分享量

平台是比较喜欢分享的用户的,因为抖音的视频外流之后可以很好的给平台进行用户吸流,增加用户的DAU。对平台有利的因素,平台肯定会进行扶持。


其次就是内容本身的利用价值和收藏价值让用户重视。


初期的时候抖音平台只需要你有大量的粉丝就可以进行各项权限的申请,但是现在更加注重内容。这也是平台不断给到宽松的入口权限的原因,给与更多的创作条件,希望有更多更好的内容出现。



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