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抖音APP究竟有什么魔力,让海外用户也上头?!

正值自媒体发展的黄金期,短视频领域可谓是如今整个行业的领头羊,而提起短视频,就不得不说到其中最成功的一款APP——抖音。


从2019年4月,到2021年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了7亿小时,其中抖音、快手、好看视频,占据短视频前三,引领用户数量和时长增长。


作为老少皆宜,几乎人人手机里都有的一款热门app,抖音在占领了国内市场之后,也把目光投向了海外市场,在取得了一定的成绩,成功引起西方媒体的注意。



TikTok的风靡



抖音的海外版名字叫做TikTok,而抖音和海外版TikTok有超过五亿的活跃用户,当中四成来自中国大陆以外的地区。


实际上,TikTok是一个与北美用户以前使用的应用程序截然不同的应用。


它无论看起来还是在使用感受上,可能跟那些以好友动态为中心(friend-feed-centric)的社交软件(Instagram 或Twitter)一样:


  • 你可以关注别人,也能被别人关注;

  • 同样也有很多受欢迎的网红让你follow,虽然其中很多都是由经济公司自己打造出来的红人。

  • 同样的消息提示功能。

  • 用户也确实可以像用其他社交应用一样来用它。



但它与Vine、Snapchat或Instagram在审美和功能上的相似之处无法掩盖一个核心区别对海外用户来说,使用TikTok好像更多的是在和系统打交道,而不是和实际的人在交流。


在大多数社交网络上,很多人发布内容的第一步是努力建立一个受众群,即固定的群体;或者表现自己拥有很多朋友;或者表现自己非常漂亮、富有、空闲,并且愿意展示这些东西;


相反,TikTok鼓励用户从这个群体观众跳到另一群观众,从一个流行趋势跳到另一个流行趋势,创建一些类似于模拟临时朋友群组的东西,他们聚在一起做朋友群组做的事:分享一个内部笑话;即兴翻唱一首歌;漫无目的地谈论面前的一切。


用户在各种不同题材、类型、节凑的短视频冲击下,跳脱出原本自己喜欢或熟悉的领域,不停的沉迷在一个又一个新领域视频中,从而逐渐上瘾,就像《大西洋》月刊(The Atlantic)的泰勒·洛伦兹(Taylor Lorenz)所说,“一口气看太多视频会让你感觉大脑都麻木了,非常容易上瘾。”




来自海外用户的真是反馈



索菲(Sophie)今年12岁,理论上讲,她不能够使用这个软件,这个软件要求用户已是13岁或以上,但与许多年轻人一样,她透过Musical.ly转投了TikTok,并得到家长的许可。她说比起Musical.ly,她更常使用

TikTok,因为这些内容简短。


她说“影片大多只有15秒,你可以在短时间内看很多内容,”。


来自英国曼彻斯特的劳瑞‧埃勒(Laurie Elle)在TikTok拥有250万追随者,曾经被邀请出席线下活动。她是一个舞者,主要分享跳舞的视频。


她说软件十分易用,“你可以直接用手机拍摄,加入特效,不用任何专业器材。”


“现在这个软件真的很火,十分有趣易用,让每个人都有机会发挥创意自行制作内容,”她说。


她对BBC表示,目前这个软件没有“负面内容”,虽然她个人曾经收过最负面的评论和讯息,但TikTok有选项可以禁掉这种内容。


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